Tương lai của nội dung thể thao trực tiếp: Mở rộng ra ngoài các chương trình phát sóng trực tiếp để đáp ứng nhu cầu đa nhiệm trên phương tiện kỹ thuật số

Giới thiệu

Thế hệ tiếp theo của những người hâm mộ thể thao trực tiếp, trẻ tuổi hơn đang tham gia vào hành vi đa nhiệm kỹ thuật số, đòi hỏi phải tạo ra nhiều nội dung có thời lượng ngắn hơn, liên quan đến thể thao để duy trì sự quan tâm của họ. Các nhà điều hành trong ngành nhận ra nhu cầu này, với gần 80% tin rằng nội dung thể thao sẽ mở rộng ra ngoài các chương trình phát sóng và phát sóng thể thao trực tiếp.

Tương lai của nội dung thể thao trực tiếp

Theo cuộc khảo sát với 150 giám đốc điều hành do Altman Solon thực hiện, 74% giám đốc điều hành trong ngành tin rằng nội dung thể thao trực tiếp sẽ được truyền tải cùng với các trải nghiệm truyền thông khác. Điều này có thể bao gồm số liệu thống kê tốt hơn, tính năng phong phú mới, nội dung được cá nhân hóa, tính năng dành cho người hâm mộ trung thành và gói các định dạng liên quan như trò chơi, podcast và tin tức.

Sự trỗi dậy của đa nhiệm trên phương tiện truyền thông kỹ thuật số

Sự gia tăng hành vi đa nhiệm trên phương tiện truyền thông kỹ thuật số là điều hiển nhiên, với 57% người tiêu dùng thường xuyên duyệt internet, 50% sử dụng mạng xã hội, 43% nhắn tin cho mọi người và 31% đặt hàng đồ ăn. Đặc biệt, những người xem thể thao trực tiếp trẻ tuổi hơn dự kiến ​​sẽ yêu cầu nhiều hơn nữa khi hành vi đa nhiệm của họ ngày càng gia tăng.

Yêu cầu bắt buộc đối với trải nghiệm nội dung đa nền tảng

Các tác giả của báo cáo nhấn mạnh rằng thế hệ trẻ dành thời gian trực tuyến nhiều hơn 1,5 lần so với thế hệ cũ. Điều này nhấn mạnh sự cần thiết của phương tiện truyền thông thể thao để cung cấp trải nghiệm nội dung đa nền tảng nhằm đáp ứng sở thích của người xem trẻ tuổi.

Chi phí thể thao

Khi phí thể thao cho các mạng truyền hình và nền tảng phát trực tuyến tiếp tục tăng, các cuộc đàm phán về quyền thể thao trở nên cạnh tranh hơn. Ví dụ: một vòng đàm phán mới về quyền thể thao NBA dự kiến ​​​​sẽ bắt đầu, với các mạng truyền hình đương nhiệm là ESPN và Turner đang tìm cách đưa ra các đề xuất tích cực để chống lại sự cạnh tranh ngày càng tăng từ Apple TV +, Amazon Prime Video và giữ lại tài sản thể thao lớn. Người ta dự đoán rằng phí thể thao của NBA sẽ phá kỷ lục mới.

Phần kết luận

Trong thời đại kỹ thuật số, nhu cầu về nội dung thể thao thời lượng ngắn ngày càng tăng do hành vi đa nhiệm kỹ thuật số của những người xem thể thao trực tiếp trẻ tuổi. Để theo kịp nhu cầu này, truyền thông thể thao phải mở rộng ra ngoài các chương trình phát sóng thể thao trực tiếp và kết hợp các trải nghiệm truyền thông khác. Ngoài ra, sự gia tăng của đa nhiệm phương tiện kỹ thuật số đòi hỏi phải cung cấp trải nghiệm nội dung đa nền tảng. Khi phí thể thao tiếp tục tăng, các cuộc đàm phán về quyền thể thao trở nên cạnh tranh hơn, làm nổi bật sự cần thiết của các mạng truyền hình và nền tảng phát trực tuyến để đưa ra các đề xuất tích cực nhằm giữ lại các tài sản thể thao có giá trị.